说到东南亚的游戏市场，马上就会让人联想到手游市场。毕竟在手机游戏触及率广泛，而在东南亚里的手游玩家也偏多。根据数据网站 Statista 的估算，东南亚手游市场在 2023年的收入预计会达到 43.6亿美金。不过，在近些年来开始有不少 3A 游戏开始针对东南亚市场做出本地化内容，像是《铁拳 8》会有泰语设定以及《Marvel’s Spider-Man 2》拥有印尼文设定，足以代表 3A 游戏在东南亚开始崛起。最为明显的另外一个征兆，就是日本游戏大厂也开始进驻东南亚开设分部并参与各种线下活动。
东南亚近期最为盛大的游戏线下活动就是 10月尾举行的 gamescom asia 2023 了。在新加坡 Suntec 举办的这个线下活动，不只是展示了不少独特的独立游戏以外，也有超过 34,000 个参观者。使这个展会如此成功的其中一个原因，为这是 gamescom asia 首次开放让大众入场进入娱乐区体验，而另一个原因就是 CAPCOM 以及 SEGA 等日本厂商也在展会中摆设展位。
其中，CAPCOM 除了在 gamescom asia 2023 里展示了《龙之信条 2》的试玩版，也在展会从举办了 CAPCOM Pro Tour 2023 新加坡线下赛，吸引世界各地的选手前来参与，并争夺晋级 CAPCOM Cup X 的机会。而且，《Monster Hunter》系列制作人辻本良三也在展会之中上台与网红共斗，小编也有机会能够直接在场与他进行专访。
除了 gamescom asia 2023 以外，Bandai Namco Entertainment Asia 也出席了位于泰国的 Thailand Game Show，而 SEGA 则出席了位于印尼的 Indonesia Comic Con 以及菲律宾的 Electronic Sports and Gaming Summit，也已经确定会参加于 12月23日以及24日在 KLCC 举办的 Comic Fiesta 2023。
セガ、2023年10月～東南アジア4地域のエンタメイベントに参加決定📣
🆕初のブース出展✨
・11/4～5 Indonesia Comic Con
・12/23～24 Comic Fiesta（マレーシア）✅昨年に続き2回目の参加
・10/20～22 タイランドゲームショウ
・11/3～5 Electronic Sports and Gaming Summit（フィリピン）#SEGA pic.twitter.com/3syKkK1JfH— セガ公式アカウント🦔 (@SEGA_OFFICIAL) October 19, 2023
日本游戏公司在国外开设分部其实是较为罕见的一件事。比起分部，比较多的会是游戏工作室，就像 Bandai Namco Studios Malaysia 的存在一样。不过，Bandai Namco Entertainment 也可以说是在这方面的先驱，早于 2005年便在新加坡开设了 Bandai Namco Entertainment Asia 分部，并专注于游戏在东南亚的发行事务。
不过，这个情况在 2022年的时候出现了巨大的改动，CAPCOM 以及 SEGA 分别在 2022年5月以及 2022年10月正式进驻新加坡开设分部。
随着 3A 游戏在东南亚迅速发展起来，日本游戏公司开始扩展至东南亚也不是特别令人惊讶的事情，而这也将会为东南亚的玩家带来不少好处。像是于早前在新加坡开设的任天堂快闪店，就为东南亚粉丝带来了此前只能够前往日本购买的任天堂官方周边。
除了任天堂新加坡快闪店以外，于 2023年6月22日发售的《Final Fantasy XVI》也在发售后于 2023年7月1日在马来西亚 Sunway Pyramid 举办了售后活动。在售后活动之中，吉田直树也来到马来西亚并于粉丝见面交流。
最为近期的一个发展，东南亚的经销商 Convergent Distribution 将会代理任天堂扩展在马来西亚的业务。这除了能够确保任天堂产品的售价能够保持稳定以外，也确保玩家能够在像是 Best Denki、Popular 以及 Courts Malaysia 等商店买到任天堂的产品。
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